安踏—活跃在传播界的体育品牌主导者(二)
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-04
2004年10月，安踏与中国篮球协会联合发布了让中国体育行业震惊的消息：安踏斥资6000万元，连续三年赞助中国篮球职业联赛，并成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍，按照体育营销的常规惯例，包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用，安踏赞助CBA的费用投入预计超过1.2亿元。消息传出，吸引国内主流媒体纷纷报道，但口径都惊人的相似：民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局，安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。对于安踏与中国乃至亚洲顶级篮球赛事的合作，业内人士评价说，安踏与CBA职业联赛的合作，不仅能加速CBA职业联赛的市场化进程，也将有力推动民族体育运动行业的发展，促进他们专业化程度的提高。
随着中国篮球协会“北极星计划”的启动和CBA联赛的全方位包装，CBA联赛得到了CCTV-5、东方卫视、新浪网等主流媒体的报道，作为赛事的战略合作伙伴，安踏品牌得到最大限度的曝光：2004—2005赛季，CBA联赛得到了2228小时的电视曝光，电视受众人数累计超过2.24亿人。
2005年1月，在CBA全明星赛举办前夕，安踏公司与中国篮球协会联合举办了“票选CBA全明星阵容赢安踏全明星装备”的网络推广活动，借助新浪、搜狐等门户网站的宣传，短短25天，活动就吸引了30多万网民的参与。对于这次活动的效果，负责CBA商务开发的北京中篮巨人广告公司总经理严晓民评价说：以往的CBA全明星评选，网络参与人数最高不过三万人，而这次安踏的参与和推广，收到了良好的效果，安踏不仅推动了CBA的职业化水平，也推进了CBA全明星赛的商业化进程。
在CBA联赛举行同期，安踏公司还策划举办“安踏球迷之夜”、“安踏全明星战靴大派发”等安踏CBA嘉年华系列活动，广大球迷不仅可以免费观看CBA联赛，还有机会获得限量版全明星战靴。
作为长期支持国内公益事业的公司，为扩大CBA影响，安踏还是“CBA与我共成长公益计划”的第一个响应者和支持者，今后三年内安踏公司将向该项目提供价值300万元的资金和实物，确保公益计划的顺利实施。与此同时，“安踏1元钱工程”已于日前正式启动，今后三年安踏销售一件篮球运动装备，就捐献一元钱给“CBA与我共成长公益计划”，以帮助热爱篮球的贫困孩子实现篮球梦想。
“安踏爱心行动”公益计划项目刚推出，就得到了众多媒体的关注和报道，极其有效地提升了安踏品牌的美誉度。在安踏公司看来，体育是对人类自身的挑战，强调的是人与自然、社会的关系，作为一个体育运动品牌，安踏的品牌精髓是“享受运动”，作为一个有责任感的企业，安踏始终强调对社会、个人的关注。在推行体育营销提升品牌形象的同时，安踏更看重的是体育营销的非盈利性，力图通过这种方式来塑造企业的公益化形象。
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