奥运网络广告竞争开战 三大门户结盟抗搜狐
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-19
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7月19日，中国互联网界上演了极其少见的一幕：一向视彼此为仇敌的新浪、网易与腾讯突然宣布成立“奥运报道联盟”，并签署《奥运报道联合宣言》，表示将共同组建奥运采访团队，共享奥运报道采访资源，共同打造奥运广告营销平台。而搜狐——2008年北京奥运会官方互联网合作伙伴——则成了他们惟一的“敌人”。
3家处于竞争关系的门户网站结盟迎接2008奥运会，这和北京奥运会一样都是中国的第一次。“合纵联横有时候是必要的，”新浪网执行总裁、总编辑陈彤这样解释为什么新浪要与另外两家竞争网站达成合作。他透露说，国内另外一家最大的互联网站之一TOM在线也将随后加入该“联盟”。
据估计，北京奥运会将带动超过3万亿元的经济价值，这一巨大的蛋糕成为国内外企业纷纷争夺的热点。
同样的争夺出现在互联网行业。由于历届奥运会都没有向新媒体（无线、互联网）发放采访证，但不久前，北京奥组委媒体运行部部长孙维佳表示，北京奥运会期间，“将会有新媒体参与转播”。这一论调让中国众多的互联网新媒体企业为之兴奋，门户网站针对奥运会的报道权争夺战也越来越激烈。
在报道方面，采访资格至关重要。但在中国，由于网络媒体没有采访权，不可能拿到奥运会记者证，无法进行场内采访。在都灵奥运会上，新浪网通过香港奥委会获得了中国网络媒体惟一的采访证。陈彤说，这一经验可以复制，新浪或将通过北美、中国香港，或者中国台湾等渠道获得采访证。
相比之下，搜狐的条件则要好得多。虽然搜狐同样属于网络媒体，但陈陆明说，搜狐是奥运官方网站的维护方，有两三百名工作人员可以持工作证进入奥运会的工作区域，这些人中有相当部分将可以向搜狐网供应稿件。这位副总裁形容说，相比搜狐的丰厚资源，中国的其他网站在报道方面都是“零资产”，而“如果两个人是零资产跟零资产结婚，最后肯定还是零资产。”
当然，奥运报道以及报道所带来的媒体影响力并不是3家网站的惟一目的。实际上，门户之间的焦点更集中在谁能利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户上。
(news.iader.com)
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