用户行为需求、内容、广告匹配将成营销核心
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-19
【eNet硅谷动力消息】继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007（上半年）中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场和主网站www.dcci.com.cn阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。
DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明，2007年以来，精准营销成为市场主流呼声，精准营销手段多样化，行为需求和内容匹配发展趋势进一步被代理、媒介、广告主等主要市场主体高度强化。
精准营销手段多样化，从关注内容和关注人两大维度，可以把精准营销手段分为四类：弱精准营销型（以banner和文字链为代表），用户匹配营销型（以搜索引擎精准营销，如百度的精准营销为代表），内容精准营销型（以上下文匹配广告为代表）以及理想精准营销型。目前理想的社区营销为理想精准营销的雏形，其特征为利用社区主题和用户网上行为，进行数据挖掘，再进行广告的匹配。
理想精准营销型为未来精准营销的发展趋势，其特征为利用互联网用户的网上行为、线下行为、消费需求及生活形态，结合该用户在互联网浏览的相应内容，进行数据挖掘，再进行人群分类，然后进行相应的广告匹配。
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