首饰行业的奢侈品牌－老凤祥 →| 秀色彩地方品牌门户网
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-04
三、公司具有从设计、生产到销售的综合能力
公司拥有雄厚的设计创新能力。设计能力是首饰行业中影响利润率的关键所在，近几年公司获得了138项世界大奖，摘取了各项世界大赛中的奖项。2005年推出新品2250余件，申请专利169项，产品更新率30%以上。公司拥有强大的设计队伍，创建了上海首个且独一无二的专业从事首饰设计的“原创设计师工作室”，开展“首席序列”评聘工作，拥有上海仅有的2名中国工艺美术大师以及6名上海工艺美术大师。老凤祥在科研以及设计上的优势是国内其他企业所不能比拟的。公司拥有完整的从科研、设计到销售的产业链，是国内唯一一家可以100%销售属于自有品牌产品的首饰企业，且能做到黄金、铂金、钻石产品全部自营。 公司注重培养和吸引设计人才，每年组织设计人才参加国际大赛和进行出国考察，确保设计能紧跟时代潮流。 并且公司将开始与意大利品牌米罗娜的合作，相互作为独家代销商以及进行生产和设计合作，这样有助于增加产品的款式，学习外资品牌的设计以此提高公司产品设计能力和附加值。公司突出的设计能力使公司能够在未来的竞争中保持领先地位。 另外，公司的中老年客户约占70%，年轻客户仅占30%左右，公司未来将重点拓展年轻、时尚的青年人市场，将致力于开发年轻人喜爱的钻石和铂金系列产品，为提高时尚的设计能力而努力。
四、资产整合的可能打开想象空间
上海工艺美术公司与第一铅笔（老凤祥）同归属于黄浦区国资委，在时机合适的时候，有进行资产整合的可能。工美的盈利状况良好，净资产收益率超过10%，06年利润总额约2000万。另外，公司大股东持有老凤祥27.57%的股份，在未来也存在通过资本运作进入上市公司的可能。
五、公司是国内铅笔生产企业的绝对龙头
公司拥有中国名牌“中华牌”和知名品牌“长城牌”铅笔，销售水平和赢利能力在国内行业中保持了绝对领先的地位，凭借其在铅笔业务上的品牌、规模和技术等优势，公司在国内市场占有率达到近40%，高档笔的市场份额达到了80%-90%。并且凭借高品质在世界铅笔制造业中也同样处于领先水平。由于铅笔市场相当成熟，公司在国内销量已经排在第一，增长的潜力不大，但公司是奥运特许文具生产商，考虑到奥运的影响，预计公司国内供笔量在07年开始有所增长。作为国际反倾销税率唯一为零的中国企业，公司铅笔业务的出口将可保持约10%的增长。
六、盈利预测及投资建议
老凤祥作为中华首饰第一品牌具有深厚的品牌底蕴，是国际品牌在国内寻求合作的首选。公司未来将加强品牌建设的力度，力求进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列。虽然品牌的建设需要一个过程，但公司在机制上已经形成了基本条件：公司拥有良好的管理激励机制，雄厚的设计创新能力，庞大的全国的营销网络，优秀的管理团队具有现代管理的思维。这些因素都为公司的品牌建设提供了有效的保障。
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