家居市场促销返现金挑战“返券”游戏
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新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-15
当国庆期间安贞华联“买200送300”的返券促销被业内外指斥为“促销陷阱”之时，位于西四环的红星美凯龙国际家具建材广场率先以“返现金”的形式向“返券游戏”发起了挑战。记者昨天了解到，“返现金”活动引来购物者热烈追捧，10月7日最后一天，因购物者太多而到晚上8时才不得不强行关门，尝到甜头的红星美凯龙决定将“返现金”活动一直延续到本周末。
据介绍，在红星美凯龙此次促销中，购物者可以享受两次折扣的“折上折”，购物时和厂家讨价还价后达成交易时享受一次折扣，凭交完全款或15%以上定金的凭证还可参加一次抽奖，至少还可以再享受9.5折的抽奖：红星美凯龙在抽奖箱里放置100个折扣球，分别从5折到9.5折不等，抽到几折就按几折返款，而且返还的不是需再想法花掉的“券”，而是实实在在的现金。红星企划部负责人向记者透露，10月2日，一位买了5万元地板的客户就幸运地在抽奖中抽到了5折，当场获得了2.5万元现金的返还。
据了解，目前进驻各大家居建材市场的建材、家具品牌，市场价是公开的，各市场之间相差无几。但红星美凯龙进行两轮折扣之后，就具有了低价优势，为此，厂家和市场双方都为这次促销付出了大量的“真金白银”。据悉，“返现金”活动中，抽到9.5折的现金返款由厂家买单，而抽到5至9折的现金返款则由红星美凯龙买单，国庆七天之中，红星美凯龙为购物者返还现金达100多万元。
统计数据显示，国庆黄金周七天，“返现金”促销为红星美凯龙带来了超过4万人的客流，实现销售收入1600多万元。红星美凯龙有关负责人预测，由于延续了“返现金”活动，本周末还将迎来一个购物高峰，为此，红星方面已准备好了充足的现金，随时准备向幸运的购物者进行返还。
业内人士认为，红星美凯龙“返现金”促销是一种实在的让利行为，是对目前市场上盛行的“返券游戏”的一次颠覆。“满200送300”之类的“返券”促销活动，由于对券的使用有苛刻的限制，消费者根本买不到满意的商品，逼得消费者为把返券花掉多买许多无用的东西，因而被法律界人士斥为“霸王促销”而面临危机。
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