如果你近来一直在跟踪海外的护肤品市场，你肯定留意到在“药妆品（cosmeceuticals）”领域中非常快速的增长。尽管药妆品的官方定义现在仍然还在业内专家中被讨论着，但显而易见的是，它与所使用的活性配料和这些配料的重要性以及它们在品牌的整体营销中的效果密切相关。尤其对于护肤品市场来说。
这种快速增长背后最强劲的推动因素是消费者对于更加有效的产品的直接需求。那种某家护肤品公司只要简单地作宣称含一些天然配料、于是消费者就会争相购买其产品的日子已经过去了。现在的消费者受到了更好的教育，因此他们正在寻求具有可靠疗效的有科学基础的配料。他们自己也能轻松地在网络上获得这些配料的信息。而且，中国的BBS现在正为消费者提供一个活跃的“信息中心，”就各种产品和品牌的效果交换意见。最终的结果是：护肤产品的生产者现在正面对资讯丰富、几乎是专业的购买者，而不是简单的消费者。
首先，药妆护肤的潮流肯定会来到中国。我们已经可以见到大型化妆品公司，如宝洁和雅诗兰黛，在中国推出他们的一些更先进的配方产品。当然我们还没有看到更加专业或者小众品牌进入这个市场（例如StriVectin-SD和Murad）。这可能是因为下述两个原因：一是它们可能过于忙碌着管理自己本土市场的快速增长而没有时间考虑中国；二是中国的进口限制（复杂的监测和高税率）使得这个市场难以进入。不过，它们的产品已经通过灰色渠道（主要是海外旅行者）在淘宝网上进行交易，因此，它们正式进入这个市场只是个时间问题。
这股潮流长期持续是有可能的，因为药妆品对寻求抗皱功能的年长消费者来说也非常有吸引力。因此随着中国护肤品消费者的平均年龄在未来10到20年的时间内增加，你能估计到这一药妆品潮流会增强，而不是减弱或慢慢消失。
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