|
从香港回归十周年说起：青岛啤酒的香港缘
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-05
为了纪念香港回归十周年，作为国产啤酒的唯一代表，7月，青啤将与几个世界顶级啤酒品牌一起，参与由“兰桂坊”协会举办的2007世界啤酒嘉年华活动；香港最大的民间团体??“香港中华总商会”还于7月1日举办大型庆回归晚宴，广邀香港各界知名人士，共同举杯庆祝香港回归祖国十周年，青岛啤酒成为宴会选用的唯一国产啤酒；以“青岛扬帆迎奥运，豪情畅饮青岛啤”为口号首次在香港国际机场到达大厅竖立的五块青岛啤酒大型广告牌及四个大型灯柱，吸引不同肤色的青啤“粉丝”在广告牌下摄影留念……
在回归十周年纪念的日子里，香港，这个世界上最自由的市场，在大陆产品和大陆游客越来越多的情况下，青岛啤酒仍然有着独特的影响，有着不可替代的作用。在十年前举行过“香港回归大典”的香港会展中心不远处,群楼簇拥着的繁华商业街区,青岛啤酒的巨幅广告牌高居于楼间,俯瞰着潮水般的人流，“激情成就梦想”几个大字特别引人注目。
香港和青岛啤酒，有着特殊的缘分。
大量的延续百年的历史图片、文字、实物等资料，成为有力的佐证。
回归前，香港人对大陆的印象中，青岛啤酒总是占据着相当的位置。青岛啤酒成为香港人认识大陆的一个窗口。此话的确不谬，首先，青岛啤酒的诞生就与香港结缘。1903年，青岛啤酒厂的建厂资金就是由英德商人在香港募集的。1954年，青岛啤酒开始出口到香港。1956年以前的青岛啤酒是“灯塔”商标，后来，在有心的香港商人的建议下，商标中的灯塔改为现在模样的栈桥回澜阁，并于1958年在香港注册。上个世纪六十年代，青啤在港销量曾一度超过万吨。上个世纪的70年代初，经销青岛啤酒的部分商人成立了“青岛啤酒香港联谊会”。这个“挂靠”香港罐头商会的民间组织，虽然只是一个“准商会”，没有正式注册，但他们经常聚会，交换市场情况，不断地扩大着影响。从70年代末期始，青啤在香港的销量明显上升。80年代开始，又逐渐由最初的“大排档”跻身中高档市场。1985年3月12日，由香港宝生银行等多家银行参与，签订了《合资经营青岛啤酒二厂合同》，自此，青岛啤酒开始有了第一个全新的现代化的啤酒厂。1987年，青岛啤酒厂在广交会上同香港大陆制罐厂签订了自营进出口业务第一份合同。1993年，青岛啤酒又成为第一家在香港上市的内地企业……这些关于青岛啤酒的信息，零星驳杂，却足以传递一个百年老品牌的“香港传说”。
青啤公司每年４月１０日的“质量纪念日”是这个企业最为重要的纪念日，也与香港有关。事情发生在1978年10月，在出口香港的青岛啤酒中，发现了一瓶啤酒内装有一只从洗瓶机上偶然脱落的毛刷。在上个世纪70年代，国家的出口产品寥寥无几，青岛啤酒的出口创汇又占到国家的1％，赚取的这些外汇都是国家建设所急需的，事情就不那么简单了。特殊的时期，发生在特殊的香港，一个偶然的质量事故，演变成了一起特殊的“国家级”事件。29年前发生的这一偶然事件，由于香港人的关爱和提醒，成为企业质量意识中最深刻的铭记，使得青岛啤酒对传承百年的经典品质更加精益求精。
香港回归的十年来，青岛啤酒的市场拓展更发生了历史性的质变，再创历史新高。1999年，“青岛啤酒香港贸易有限公司”组成，取代原代理公司，这标志着青岛啤酒开始突破实行了几十年的单纯产品出口的外贸代理形式，尝试自主进行海外市场的经营。从成立香港公司以来，在香港市场早已饱和的情况下，青岛啤酒在香港的销量连续多年一直保持两位数的增长。2000年9月赛季,青啤以“世界品牌、中华国粹”的姿态，成功击退某国际知名品牌，首次将国产啤酒打入马会，结束了洋啤一个世纪一统马会的历史，首日销量便高居三个品牌榜首。历史上，经销青岛啤酒的爱国中小商人，最多时也只有１００来家，然而，回归十年来，直销户已发展到今天的4000多家，直接掌控了末端消费者并掌握了第一手的市场资料。至2006年底，青啤及其系列产品的销量已由１９９９年的6000吨增至14000吨，而到２０07年的6月底，销量又同比增长了8%。这在香港整体啤酒销量不断下跌的市场情况下，可谓一枝独秀。销量的不断增长也提升了品牌形象，近年来，青岛啤酒多次荣获香港“SUPER BRAND”（超级品牌）殊荣，得到了消费者的认可，这又反过来促进了销量的增长，分别与其他世界著名品牌如蓝妹、嘉士伯、蓝带等的销量，旗鼓相当，并不断超出。下半年，将在“青岛啤酒与民同乐，齐庆回归十周年”的主题下，不断加大促销力度。预计，２００７年的销量将再次取得两位数的增长。
青啤近年较大的一次资本运作，当属与A-B公司的战略联盟，而此次联盟，又与香港有关。2002年10月22日，青啤公司在香港市场向A-B公司定向发行总金额为14.16亿港元的可转换债券，募集了14亿多港元的资金。
上一条新闻：
下一条新闻：
|
|
149900898 
