品牌中国行：再论中国家具无品牌

新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-05

2007 年 7 月 20 日，笔者在全球品牌网上发表了一篇题目为《中国家具无品牌》的文章，本意想给中国家具行业一个提醒——与汽车、房地产、 家电 等行业相比，我们家具行业在品牌运作上比人家慢了好几拍，希望赶紧快马加鞭跟上。没有想到，却意外地听到了很多声音。有反对的声音，有赞同的声音，也有表示疑问的声音。发话者有长期从事家具工作的行业实践者，有为整体家具行业的提升而努力家具协会成员，也有为家具从事 营销策划 的广告咨询人士。   非常感谢大家为了中国家具行业的发展而做出的努力，也非常感谢大家浪费时间阅读了笔者的文字并给予反馈意见。 反馈人员太多，问的问题也太多，在这里无法一一作答，笔者愿以《再论中国家具无品牌》为题，再作一篇文章，以此作为回复。

  首先，我们先来确定一下前提   任何一个人说话或者做某一件事，总是在某种环境下发生的，也就是说都有一个前提条件。笔者关于“中国家具无品牌”的诊断有二个前提。之一是笔者对品牌的理解，之二是笔者所说的范围是中国，而非某个更小范围的 区域市场 。

  其次，我们来展开一下这两个前提，各位自然能理解“中国家具无品牌”的提法。

  到底什么是品牌？

  现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是差强人意的。   品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的品牌应该是该产品对应的 消费者 的情感价值的具体体现。品牌就是满足产品对应的 消费者 的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等 ( 商标、包装、概念等只是品牌部分的元素，并非品牌的全部，但如果连商标、包装都没有，根本就谈不上品牌 ) 。现在很多人在这方面都存在误区。

企业存在误区可以理解，因为 中国企业 才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家出现了这样的问题，那就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。
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