品牌中国行：中国家具无品牌
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-05
消费者心中的总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。从这个定义里，结合我们的调查结果，我们发现消费者对我们家具企业并没有形成诸如：想到高档汽车，就想到奔驰、宝马、沃尔沃，把需求进一步细分下去，要尊贵舒适首选奔驰，想获得驾驶的乐趣，就选择宝马，以安全为第一要素的，自然是沃尔沃；而经济实惠的轿车，桑塔纳则是合适的产品。反过来，在中国家具产品中，谁是最经济实惠的，谁是最时尚的，谁是最健康的，而谁的服务又是最好的？在消费者心中没有答案。那么，拿什么来形容家具行业这种状态呢？我想了又想，唯有一句话：中国家具无品牌。
后记：不过话说回来，随着家具市场的竞争日益成熟，企业品牌意识日益加强，相信在三五年之内，中国家具肯定会涌现出五彩缤纷的品牌。因为，我已经听到某家具企业老总的声音，他说：“家具企业要走出三大误区：第一，要走出定位大而全的误区；第二，要走出市场大而全的误区；第三，要走出产品大而全的误区。”如果他真的如自己所说的，走出来了，中国家具品牌就出现了。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：黄继毅，实战营销人，北大、清华EMBA特聘讲师，曾在知名企业担任营销总监、常务副总，总经理等职，长期从事与企业管理、营销策略、品牌战略规划等相关的实践、研究及培训工作。成功案例遍及建材、厨房用品、房地产、汽车、家电、食品、酒类、宾馆酒店、医药保健品等领域。著有《管理七剑：简单而高效的管理利器》及中国首部情景式企业教练宝典《拯救》。 有E-Mail:hzx0808@sohu.com MSN:hzx0808@sohu.com mob:13671529767
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