恒源祥：让外企害怕的老字号品牌
新闻来源:> 新闻作者:> 新闻责任编辑: 添加日期:2007-10-05
只有民族的，才是世界的。许多年前，中国管理科学院研究所、名牌与市场战略研究所所长钟冠华就认为：加入WTO，对中国冲击最大的行业是汽车，而机会最大的则是传统的“老字号”。他一直坚信，“老字号”传承了中华文化的天性，其历史和文化的积淀是外国的品牌难以企及、也永远不能取代的。
在新品牌层出不穷的现代商业社会，老字号的“金字招牌”正日益受到一些独具慧眼的投资者青睐。
孔凤春：“皇家贡品”迎来第二春
我国化妆品行业先驱、具有140多年历史的老字号杭州孔凤春今年迎来了“第二春”，远嫁给成立才7年的广东民营企业飘影集团。飘影集团目前已决定注资5000万元对“孔凤春”这一品牌重新打造包装，使其在现代商业竞争中重新焕发当年“皇家贡品”的光辉与荣耀。
“我们看中的是老字号品牌背后的历史内涵以及品牌之外代代相传的口碑，这是年轻的飘影集团所望尘莫及的。”日前在杭州召开的中国百年品牌高峰论坛上，飘影集团董事长吴桂标坦诚地说。作为一家主要生产香皂、沐浴露、洗发露等日常洗涤用品的企业，飘影集团一直在寻找良机进军护肤与彩妆产品领域，一个偶然的机会得知杭州孔凤春化妆品有限公司面临破产，寻求“改嫁”，双方一拍即合，很快达成了收购协议。
“对于‘孔凤春’我不求所有，但求所在，只要这个百年品牌没有在我这一任‘掌门人’手中消亡，我就感到很欣慰。”谈起被收购兼并，原杭州孔凤春化妆品有限公司法人代表吴文琴心情有些复杂，却也很坦然：“作为一个国有老字号，‘孔凤春’好象一个上了年纪的人，靠自身发展显得力不从心，她亟待用充满现代气息的年轻血液充实生命活力。”
据介绍，借这次品牌收购之机，飘影集团计划对孔凤春理顺机制、稳定发展后，将进一步挖掘孔凤春原有的资源优势，开发新的成人护肤和彩妆产品。同时，飘影集团计划以杭州为生产基地，打入上海及海外市场，形成长三角与珠三角相互呼应的局面，并计划以孔凤春悠久的文化历史内涵重新塑造年轻的飘影集团企业文化。“今后，我们要将主要精力放在重塑孔凤春的品牌上，完全有可能用老字号的品牌文化覆盖现有的飘影品牌。”飘影集团董事长吴桂标说。
在越来越多的老字号“金字招牌”被一些投资者看中的同时，一些不甘衰落的“老字号”也开始依托自身品牌，利用现代商业的连锁经营、特许加盟、品牌授权等新的经营模式，在激烈的现代商业竞争中绝地突围。以老凤翔、恒源祥、古今、红星眼镜、吴良材、亨达利、亨得利、王大隆等为代表的一批沪上老字号商业企业，如今已走出上海，走向了全国。大名鼎鼎的上海老城隍庙南翔小笼，还走出国门，在东京、汉城开设了连锁分店。
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