走进号称“世界上最大的百货商店”的纽约梅西百货，在一些价格昂贵的服装标签上我们经常可以看到“中国制造”的字样。在世界一些大型超市沃尔玛、凯玛特或TARGET中，在遍布街头的专业店和折扣店中，形形色色的中国女装随处可见，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展到纽约国际女装及服饰展，同样也有“中国制造”女装的身影。
相关数据表明，中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和，并占据着全球五分之一的市场，但在国际舞台上却鲜见中国的女装品牌。即便是在国内，高档和中高档的女装消费市场也已被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据，北京顶尖的专业市场王府、国贸，几乎被国际名牌所垄断；而在赛特、燕莎等高档百货商店，国内自主品牌也仅仅占到40% 左右；在SOGO、百盛、中友等中高档商场，能与国际二线品牌同场竞争的已是国内一流品牌了。
如今，品牌已经成为实力的象征，一个行业如果没有在国际市场上叫得响的品牌，在激烈的市场竞争中，必然处于被动地位。将“中国制造”的女装打造成著名的国际品牌，让中国女装品牌早日在国际上赢得话语权，是现在摆在中国服装企业面前的重任。中国女装品牌要想在国际舞台上成熟而稳定地发展，无论在设计、样式、面料、销售等方面都必须有其自身显著的特点。
起步：品牌定位准确
走国际路线，起步首先要稳，要有明确的品牌定位。现今，人们的生活方式、生活舞台多姿多彩，不同年龄层次的女性对服装有着不同的向往、要求和选择。国内女装企业首先要对女装消费群体进行详细的研究，树立品牌差异的市场意识，选择特定的消费者，把握其消费心理特点，根据其消费心理设计、生产和销售符合其消费习惯的女装品牌，并树立特定的风格。
目前，国内女装品牌定位的对象一般是有着较高文化修养的女性消费者，其心理较稳定，工作环境较优雅，事业也有了一定的基础，如：外资企业、政府部门、公司职员等。从而决定了其自身气质的需要，自然着装也就由此而定位。她们无不希望展示一种充实的、稳重的外在美，但同时也希望自己站在服饰前列，与流行同步，受人瞩目。因此，对服装的要求往往是稳重、优雅、简洁而新颖、别致。有的女装品牌加长、加宽、拉长人体比例的设计，巧妙地掩盖了女性体型变化上的不足，把身材的比例轻轻松松地进行了修改，腰节的上提与下放为女性穿着者演绎了一个完美的黄金比例，融合了国际流行的趋势和时代的动感，表述的是能感受得到的华美，高雅、自然、庄重与实用。
创牌于1994年的“斯尔丽”迄今的成功就是得益于品牌定位的准确。在国内女装品牌从产品款式到年龄的定位都非常宽泛之时，斯尔丽坚持只做大衣。窄的定位，窄的市场反而使斯尔丽获得了宽的收益，从2001年到2005年延续几年的市场占有率都排名前列，成为“中国名牌”、“中国驰名商标”和“中国免检产品”。
共2页 [1] [2] 下一页
149900898 
