对于一个刚起步，逐渐创造品牌影响力的企业而言，这确实是一个很难把捏的问题。新项目上马，花钱的地方很多，当然，广告宣传是必不可少的一项开支。但是对于水涨船高的媒体价格来说，确实有点难为情。因为，不宣传怕品牌难以快速在市场上树立起来，宣传又因为资金问题，对媒体选择和版面选择上犹豫不定，到底是遍地撒网好还是专注一个媒体好？到底版面面积大些好还是版面小些好？这都是企业策划部门和领导值得商榷的问题。因为，一旦确定之后，就要使付出有所回报，不然就是竹篮打水，那样对一个新项目而言是致命的浪费。
笔者觉得，这是一个需要多方面权衡的问题。要根据不同的行业特点来选择适合自己的宣传方式和宣传技巧，不一定非要人云亦云，跟着别人的鼻子走。
一、企业经费有限的情况下在宣传方面要量力而行。一个在整体宣传费用预算方面没有充足准备的项目，那么最好在宣传方面，还是量力而行，免得最后需要宣传时没了子弹，把有限的子弹用在集中度高的“敌人”身上，可能这样的效果会更好一些。
要是需要品牌的提升，那么还是寻找其他途径比较合适，因为单纯的广告宣传，在费用方面，这样的计划确实不会给项目本身带来多大成效，只能是根据项目经营状况的效益，来逐步提升宣传经费的比例。
但是对于一个发展速度不期望很快的项目而言，时间是最好的品牌宣传，只有靠不断的时间积累，来加深项目本身在消费者心目中的印象，这也就是所谓的“日久见人心，路遥知马力”，好品牌的千锤百炼，对量力而行的企业来说，不是一件坏事。
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